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關于亞馬遜商品的Listing合規(guī)性的常見問題解答
作者：百馬匯
發(fā)布時間：2022-12-28
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亞馬遜的商品Listing從賣家注冊就開始扮演著極其重要的角色。開店第一步賣家便要通過上傳Listing來展示商品；上線后，Listing的合規(guī)性與完整度又決定了商品的顯示、曝光與排名；各位賣家還需要通過不斷優(yōu)化Listing來提升商品的轉化與銷量。
所以商家在編輯商品的Listing需要注意的問題和細節(jié)還是很多的，下面是關于Listing的一些常見問題的解答，商家們可以按照自己的問題來找答案哦。
標題、五點描述、關鍵詞相關問題
標題限制80個字符覺得有點少，標題不需要埋詞嗎？
不超過200個字符都是合規(guī)的，但超過80個字符的部分在搜索結果頁面會省略成“…”。建議大家標題要精煉，盡量凸顯核心關鍵詞。埋詞可以放在搜索關鍵詞、商品要點等其他Listing要素中，無需在標題里過多堆砌關鍵詞。此外，標題中寫過的關鍵詞無需在其他Listing文字部分（如搜索關鍵詞、商品要點等）反復埋詞，搜索權重并不會增加，除非功能敘述要用到。
五點描述可以寫到十點嗎？五點描述的順序是怎樣的？
一般寫滿是5點，個別類目可以寫多于5點?？梢詫憹M，但建議要精煉簡短，不要堆砌賣點和關鍵詞，每條只強調一個賣點。亞馬遜一般建議五點描述的順序為：最重要的以及最與眾不同的特點放第一條；尺寸信息等可以放后面（但如果是特別需要注意的尺寸，則順序可以提前）。
五點描述的順序會影響到權重嗎？
不影響權重，但還是建議將最大賣點放在前面。
Listing標題要求的200個字符以內，和Search Term里說的500個字節(jié)，是一回事嗎？
標題是買家會在亞馬遜上看到的商品名字，直接影響買家對商品的選取，建議控制在80個字符內，不超過200字符。搜索關鍵詞Search Term是賣家在賣家平臺進行自主編輯，用于告訴系統(tǒng)算法所售產品跟哪些搜索詞相關的服務，會影響商品的搜索流量推薦，這個流程買家在亞馬遜上是看不到的。這里也要提醒一下各位賣家：時尚服飾類目產品的搜索關鍵詞請控制在250個字節(jié)內，其他類目請控制在500字節(jié)內。
產品的搜索詞都大同小異，有什么方法能更有效地找詞埋詞？
三個方向：
參考評論區(qū)里面消費者經常提到的、在意的賣點；
借助外部資源，參考其他電商渠道的相關搜索詞；
參考相應產品的測評視頻，看看專業(yè)博主在描述產品的時候用了什么賣點。
Listing調整相關問題
新品上線十五天，每天都有出單，但重要特征詞埋得太少?？梢源蟾臉祟}和五點描述嗎？針對老品，修改優(yōu)化的頻率又是怎么建議的？
任何Listing的調整都會引起權重變化。但如果調整的內容是增加高頻詞匯，那么在調整期后，還是會產生正向效果。如果是商品上線初期還是建議加上高頻詞匯，但要注意標題不能有特別大的改動，因為可能會觸發(fā)亞馬遜防止標題被惡意竄改的機制，導致系統(tǒng)禁止編輯標題，遇到這種問題需要開Case來申訴修改。
但是針對銷售成績一直不錯且比較穩(wěn)定的老品，建議不要做太頻繁的調整。如果在一段時間內做大幅度的Listing調整可能會導致排名下降。建議賣家們根據老品整體表現，以月度和季度的頻率進行關鍵詞的補充就可以了。
產品有曝光沒點擊怎么辦？
Listing的流量和多個要素相關，有曝光說明分類節(jié)點和搜索關鍵詞沒有問題。沒有點擊說明在搜索結果的頁面上并沒有脫穎而出，可以考慮更多地優(yōu)化主圖和標題。
圖片、字體、變體相關問題
之前有過或看到過主圖不合規(guī)的商品Listing依然正常顯示的情況，為什么會出現這種情況？主圖不符合規(guī)定，會不會直接影響Listing？
因為Listing違規(guī)是由系統(tǒng)抓取的，商品不合規(guī)卻正常顯示只是因為當下系統(tǒng)尚未抓取到，并不代表之后不會被抓取。亞馬遜對商品合規(guī)性的要求高，如果頁面有不合規(guī)的情況卻未及時修改，之后還是會被禁止顯示，甚至影響帳戶。如果在大促活動前，累積販售一段時間的商品頁面被禁止顯示，那更是得不償失。建議各位賣家都要盡快修改所有合規(guī)問題！
包裝圖片、Logo、規(guī)格表可以放在附圖里面嗎？
可以，但是這些圖片不能夠作為主圖。主圖只能放產品本身，任何文字、Logo、包裝都不能夠出現，并且產品拍攝背景一定要是純白底色。
變體到底是什么？
變體（又稱父/子關系）是根據尺寸、顏色、口味等彼此關聯(lián)的一組商品。良好的變體關系商品信息可讓買家根據不同的屬性（包括尺寸、顏色或其他特性），通過商品詳情頁面上提供的選項比較和選擇商品。
亞馬遜賣家平臺可以實現字體的變色和加粗嗎？
不可以。去年開始禁止html語言編輯，直接寫描述即可。
Listing合規(guī)安全相關問題
如果圖片涉及侵權被刪除了怎么辦？
如果圖片涉及侵權，是嚴重的違規(guī)情況。亞馬遜對于侵權的處理嚴格，侵權可能會影響帳號。在這里也要提醒大家，合規(guī)是做亞馬遜的第一準則！更多基礎合規(guī)與要素問題，賣家們也可以前往亞馬遜“賣家大學”學習。
上傳沒有品牌的商品時在品牌這一欄要填什么?
填寫Generic（通用）對于非品牌商品來說是最合規(guī)的操作。其他無論是不填寫或是先填寫隨意品牌，都會導致后續(xù)的合規(guī)報錯。
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