對(duì)許多亞馬遜運(yùn)營者來說，CPC廣告仍是我們最主要的推廣方法之一。那么說到CPC廣告的玩法，一些新手賣家多多少少都會(huì)有一些困惑。特別是高投入低產(chǎn)出這個(gè)問題令許多運(yùn)營者頭疼不已。造成這樣的結(jié)果不是廣告沒效果，主要還是我們的細(xì)節(jié)沒做到位。下面我就來談一談做CPC廣告需要注意哪些細(xì)節(jié)呢？
不了解匹配方式亂出價(jià)
亞馬遜的廣告匹配分為三種方式：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。
我們知道同一個(gè)關(guān)鍵詞單次的點(diǎn)擊花費(fèi)：精確匹配＞短語匹配＞廣泛匹配，然而有很多人在不了解各種匹配方式的區(qū)別下，使用不準(zhǔn)確的匹配方式還亂出價(jià)。
未能及時(shí)調(diào)整廣告策略
我們知道，根據(jù)產(chǎn)品生命周期，可以分為新產(chǎn)品期、成長期和成熟期。但很多人在產(chǎn)品剛上架時(shí)，以及上架一段時(shí)間后，直至過了新品期，都是用同樣的廣告策略，從不做調(diào)整。其實(shí)這樣廣告效果會(huì)大打折扣。
在產(chǎn)品的推廣中，在做廣告時(shí)，要明確自己產(chǎn)品所處的階段，并相應(yīng)調(diào)整廣告策略。
有的賣家覺得出價(jià)(Bid)越高，展示就越靠前，而忽視了表現(xiàn)
其實(shí)廣告展位和搜索展位類似，都有自己的排名體系， 搜索位的排名是由銷量、轉(zhuǎn)化率等因素決定。
CPC廣告位的排名規(guī)則，是由表現(xiàn)(performance)以及出價(jià)(bid) 決定的。
然后每天每小時(shí)不斷地輪換那幾個(gè)有限的展位，但是，performance的權(quán)重往往要大于bid，因?yàn)樽鳛閬嗰R遜來說，一切都是為了給平臺(tái)帶來更多的轉(zhuǎn)化，更多的銷售額。
掌握更多亞馬遜廣告優(yōu)化細(xì)節(jié)，可以讓你帶來更多轉(zhuǎn)化。有什么不了解的地方，歡迎前來咨詢。關(guān)注百馬匯，帶你解鎖更多亞馬遜運(yùn)營知識(shí)。
