亞馬遜的Transparency標(biāo)記也叫“亞馬遜透明計(jì)劃”，是亞馬遜推出的一個(gè)抑制和銷售的項(xiàng)目。通過跟蹤從制造商到最終用戶的庫(kù)存數(shù)據(jù)，可以區(qū)分真?zhèn)萎a(chǎn)品，從而維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，這也能讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)可以更有效的保障自己的權(quán)益，同時(shí)獲取這個(gè)標(biāo)記的商家也能得到平臺(tái)的認(rèn)可。
一、什么是Transparency（透明計(jì)劃）標(biāo)記！
獲得這個(gè)標(biāo)記的商品，將會(huì)在商品詳情頁(yè)五點(diǎn)描述下方的“更多信息”部分看到一個(gè)藍(lán)色醒目的“T”標(biāo)記，讓消費(fèi)者第一時(shí)間知道，該商品已受Transparency保護(hù)，消費(fèi)者所購(gòu)買的每一件商品，在配送前都已經(jīng)過驗(yàn)證并確認(rèn)為正品。一方面展示了品牌對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)，另一方面也能幫助提高消費(fèi)者對(duì)該商品的信賴和好感，放心下單！
也就是說，只要是加入了Transparency（透明計(jì)劃）的ASIN，不僅能默默受到防假貨保護(hù)，現(xiàn)在，品牌也有機(jī)會(huì)大聲告訴消費(fèi)者他們得到的保護(hù)，以提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任！
二、Transparency全面升級(jí)能帶來(lái)了哪些益處？
Transparency（透明計(jì)劃）標(biāo)記上線商品詳情頁(yè)，加強(qiáng)了在售前環(huán)節(jié)，向消費(fèi)者展示品牌在保護(hù)消費(fèi)者方面的投入，也幫助品牌在消費(fèi)者瀏覽、下單、售后的閉環(huán)中，多觸點(diǎn)提升消費(fèi)者的信任、轉(zhuǎn)化、和復(fù)購(gòu)！
三、品牌如何利用好Transparency的新功能？
品牌應(yīng)該如何做，才能更好地把握住轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)？
1、獲得Transparency標(biāo)記，保持貼標(biāo)正確率，提高獲得該標(biāo)記的機(jī)會(huì)。
2、在A+頁(yè)面中添加官方認(rèn)可的 Transparency(透明計(jì)劃)相關(guān)圖片和文字，展示該商品被Transparency保護(hù)。
3、在商品中放置小卡片。得到Transparency(透明計(jì)劃)保護(hù)的商品，可以合規(guī)地在商品中放置小卡片，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者地溝通互動(dòng)。但是！小卡片上的信息必須符合亞馬遜的要求：
小卡片正面：可放置品牌名稱、品牌聯(lián)系電話、公司地址、郵箱、品牌官網(wǎng)鏈接、社交媒體賬號(hào)等，不超過四行；如不使用品牌定制的信息，也可以使用Transparency的標(biāo)準(zhǔn)模板。
小卡片背面：可根據(jù)品牌的情況，從7種官方允許的掃碼引導(dǎo)語(yǔ)中，選擇1種。引導(dǎo)語(yǔ)能幫助消費(fèi)者理解，他們?cè)趻叽a后能看到什么信息，比如，可以觀看產(chǎn)品操作指導(dǎo)視頻、安裝視頻、限時(shí)優(yōu)惠等?；瑒?dòng)第3條，查看官方提示語(yǔ)都有哪些：
4、定制掃碼頁(yè)面的信息。品牌可以充分利用掃碼頁(yè)面，在售后環(huán)節(jié)讓消費(fèi)者再次對(duì)品牌產(chǎn)生好感！品牌可以上傳產(chǎn)品的說明視頻，讓消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的使用、安裝一目了然，提升使用體驗(yàn)；可以添加品牌、商品詳細(xì)介紹等，讓消費(fèi)者不僅是了解產(chǎn)品，也能了解產(chǎn)品背后的品牌，對(duì)品牌理念、品牌故事產(chǎn)生認(rèn)同；還可以添加關(guān)聯(lián)產(chǎn)品促銷，爭(zhēng)取消費(fèi)者的二次復(fù)購(gòu)的機(jī)會(huì)。在幫助品牌杜絕假貨跟賣的同時(shí)，給予更多品牌和產(chǎn)品曝光的機(jī)會(huì)，多渠道引流、促轉(zhuǎn)化。
四、賣家如何獲得Transparency標(biāo)記？
01、選擇有需要的商品，
加入Transparency(透明計(jì)劃)
Transparency(透明計(jì)劃)是亞馬遜為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)。除了前文提及的在多觸點(diǎn)與消費(fèi)者保持聯(lián)系的好處，它的“硬核”功能是幫助品牌提前避免假貨銷售！
品牌商自行選擇加入的ASIN后，每一件加入的商品都需要貼上一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的Transparency代碼，亞馬遜將在商品上架、物流等環(huán)節(jié)檢查代碼，沒有正確貼標(biāo)，則無(wú)法銷售和配送。預(yù)防假貨銷售的機(jī)制：
Listing創(chuàng)建及跟賣時(shí)：針對(duì)開啟保護(hù)的商品，其他賣家在上架相同的商品時(shí)，必須提供該商品對(duì)應(yīng)的、正確且唯一的Transparency代碼，才能正常上架或跟賣商品。
亞馬遜物流（FBA）商品入倉(cāng)時(shí)：亞馬遜在商品入倉(cāng)和出倉(cāng)時(shí)都將檢查商品外包裝上是否正確應(yīng)用了Transparency標(biāo)簽；只有正確應(yīng)用Transparency標(biāo)簽的商品才可以通過FBA倉(cāng)庫(kù)檢查，否則將無(wú)法進(jìn)出FBA倉(cāng)庫(kù)。
自配送商品配送時(shí)：自配送賣家在發(fā)貨的同時(shí)，需要回傳與發(fā)貨商品個(gè)數(shù)相等，并且獨(dú)立不重復(fù)的Transparency代碼進(jìn)行驗(yàn)證。對(duì)于未回傳Transparency代碼、或者回傳無(wú)效Transparency代碼的賣家，亞馬遜會(huì)下架他們的商品。
02、保持正確貼標(biāo)
商品加入了Transparency(透明計(jì)劃)，并不等于立即就擁有Transparency標(biāo)記！
為了給消費(fèi)者提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)，ASIN加入該計(jì)劃后，只有當(dāng)您的ASIN保持正確粘貼Transparency條碼，才有可能滿足添加該標(biāo)記的資質(zhì)；針對(duì)已經(jīng)加入了項(xiàng)目的ASIN， 同樣亦需要保持該ASIN的每一件商品正確貼標(biāo)，才有機(jī)會(huì)得到這個(gè)標(biāo)記
五、哪些賣家可以申請(qǐng)Transparency(透明計(jì)劃)？
Transparency（透明計(jì)劃）目前對(duì)完成了亞馬遜品牌注冊(cè)（須有R標(biāo)）的品牌所有者開放！
資質(zhì)：只要您在任一亞馬遜站點(diǎn)完成了品牌注冊(cè)，就可以享受在亞馬遜美國(guó)、加拿大、英、法、德、意、西、澳、印度、日本共10大站點(diǎn)的跨站點(diǎn)保護(hù)！
費(fèi)用：2022年限時(shí)免費(fèi)進(jìn)行中！針對(duì)第一次加入該項(xiàng)目的ASIN，在開啟保護(hù)后的1年內(nèi)，每個(gè)ASIN可享20,000個(gè)免費(fèi)代碼；加入多個(gè)ASIN，免費(fèi)代碼的數(shù)量可疊加，ASIN數(shù)量無(wú)上限！每個(gè)ASIN達(dá)到20,000個(gè)代碼后，則按照1美分至5美分不等計(jì)費(fèi)。加入后，獲得Transparency標(biāo)記，不需要額外申請(qǐng)或付費(fèi)！
