近日亞馬遜品牌注冊(cè)政策即將更新，具體變化亞馬遜官網(wǎng)沒有明確說明。綜合各方消息，百馬匯認(rèn)為可能會(huì)出現(xiàn)以下幾個(gè)變化：
(1)所有品牌都可以在亞馬遜上注冊(cè)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán);
(2)注冊(cè)成功的品牌可以標(biāo)記售假listing，以方便亞馬遜下架售假listing和凍結(jié)售假賬號(hào);
(3)購物者、品牌或亞馬遜都可以通過品牌注冊(cè)標(biāo)記假貨;
(4)亞馬遜為品牌提供了名為“Transparency”的項(xiàng)目，讓用戶可以使用編碼標(biāo)記包裹，以便購物者根據(jù)官方信息對(duì)所購買的產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)核對(duì)，查證其所購商品的真假。
據(jù)亞馬遜市場(chǎng)副總裁Peter Faricy今年3月接受采訪時(shí)透露的消息，“品牌注冊(cè)”機(jī)制早已進(jìn)入測(cè)試階段，未來將會(huì)在北美上線推廣，且不收取費(fèi)用。
品牌注冊(cè)政策更新后對(duì)亞馬遜賣家將會(huì)產(chǎn)生哪些影響？我們不妨預(yù)測(cè)一下：
1.品牌賣家
對(duì)品牌商或者有品牌授權(quán)的賣家而言，品牌被平臺(tái)保護(hù)得越嚴(yán)自然越有利。升級(jí)后的品牌備案，必定可以更有效地保護(hù)品牌擁有者，從而有效地防止跟賣，提高賣家對(duì)商品詳情頁面的控制權(quán)，最重要的是，可以保證品牌賣家的利潤空間。
2. 跟賣賣家
與品牌賣家相反，此次更新對(duì)跟賣賣家來說可能不是好消息。一直以來，“跟賣”一直是亞馬遜默許的一種運(yùn)營模式，它可以幫助新手賣家快速起步。但現(xiàn)在，很多的“跟賣”其實(shí)是銷售“高仿”和“惡意壓價(jià)及刷評(píng)”，這對(duì)被跟賣的企業(yè)和品牌商造成了巨大的傷害，對(duì)亞馬遜平臺(tái)也造成了不利影響。雖然，跟賣制度短期內(nèi)取消是不現(xiàn)實(shí)的，但打壓卻是不可避免的。
3.惡意跟賣者
近日，亞馬遜惡意跟賣十分猖獗，此次重新修訂品牌注冊(cè)流程可能也有這方面的考慮。
4. 亞馬遜自身
加強(qiáng)品牌保護(hù)對(duì)亞馬遜來說顯然是一件利大于弊的舉措，此舉杜絕了平臺(tái)因侵權(quán)、假貨等問題可能引發(fā)的各種風(fēng)險(xiǎn)，還可以加強(qiáng)客戶體驗(yàn)，一舉多得！
5. 賣家的品牌意識(shí)
品牌化是趨勢(shì)所向，賣家必須把重視商標(biāo)和品牌這種意識(shí)刻入骨子里。亞馬遜的種種舉措都表明它更歡迎品牌賣家，而且企業(yè)也必須重視品牌，只有這樣才能長遠(yuǎn)發(fā)展！
此次調(diào)整升級(jí)具體的規(guī)則及影響，只能等到5月上旬重新開放之后才能得知，但亞馬遜加強(qiáng)品牌保護(hù)的趨勢(shì)是不會(huì)變的，各種監(jiān)管也會(huì)更加嚴(yán)格。我們能做的只有：加強(qiáng)品牌意識(shí)，遵守亞馬遜規(guī)則，正規(guī)操作。
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