生鮮商品成為電子商務領域最新競爭熱點，迄今為止，電商巨頭亞馬遜已經(jīng)在中國、美國推出了生鮮商品業(yè)務，日前亞馬遜將這一業(yè)務推廣到了英國市場，亞馬遜將和英國一家連鎖超市合作推出服務。

據(jù)路透社等多家外媒報道，本周一，亞馬遜宣布了和英國超市巨頭Morrisons的合作，這也是亞馬遜第一次在英國推出生鮮冷凍商品，在某些情況下，消費者一小時之內(nèi)就能夠收到商品。另外和美國截然不同的是，亞馬遜在英國將和本地的零售商進行合作，而不是對抗。

去年底亞馬遜在英國建立了Pantry子網(wǎng)站，面向Prime包郵會員提供次日達服務，囊括了四千多種商品。而通過和上述超市巨頭的合作，亞馬遜將會增加數(shù)百種新商品，其中包括生鮮冷凍品類。
 

在英國少數(shù)城市，亞馬遜已經(jīng)推出了Prime Now服務，意味著一小時之內(nèi)消費者就可以收到商品。

Morrisons方面表示，包括生鮮冷凍在內(nèi)的商品，將會在未來幾個月內(nèi)登陸亞馬遜的零售平臺。

有媒體認為，這是一個雙贏的合作，對于亞馬遜而言，可以快速增加網(wǎng)絡零售的商品數(shù)量，吸引更多的消費者成為包郵忠實會員。對于Morrisons來說，可以通過亞馬遜的平臺增強自己的商品批發(fā)業(yè)務，同時避免了終端零售、網(wǎng)絡平臺管理等負擔。

據(jù)報道，Morrisons建設了自己的零售平臺，不過訂單處理交給英國一家專業(yè)公司來完成，這表明該超市對于網(wǎng)絡零售的“野心”并不大，能夠和亞馬遜建立合作。

英國的網(wǎng)絡零售市場競爭十分激烈，其中Tesco、Ocado等本土巨頭已經(jīng)建立了成熟的業(yè)務，通過增加生鮮冷凍產(chǎn)品，亞馬遜在英國市場的競爭力將得以增強。

亞馬遜這一業(yè)務宣布之后，競爭對手Tesco的股價大跌了3%，Morrisons的股價則大漲了5%。

媒體表示，早在2007年，亞馬遜第一次在總部所在地美國華盛頓州西雅圖市推出了生鮮商品的零售配送，之后逐步擴展到了美國的多座城市。由于生鮮商品配送要求條件高，亞馬遜主要選擇封裝類生鮮。不過為了和實體超市競爭，亞馬遜正在增加生鮮商品的種類和數(shù)量。

去年九月份，亞馬遜還在美國一些地區(qū)推出了餐館外賣服務。而在英國，亞馬遜開始進行市場調(diào)查，了解消費者對于餐館外送服務的需求，這表明亞馬遜也準備把這一服務拓展到海外市場。