亞馬遜自建品牌商標(biāo)注冊(cè)注意事項(xiàng)！賣家必知！
作者：百馬匯
發(fā)布時(shí)間：2016-03-10
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因亞馬遜現(xiàn)在鼓勵(lì)線上企業(yè)走品牌路線。當(dāng)線上賣家獲得商標(biāo)受理通知書，通過受理號(hào)和產(chǎn)品展示網(wǎng)站即可成功申請(qǐng)品牌備案，手續(xù)簡(jiǎn)單、操作便利，保護(hù)性強(qiáng)。此舉一出，掀起一陣企業(yè)品牌風(fēng)潮，并成為電商企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
近來越來越多的賣家關(guān)心有關(guān)亞馬遜備案事宜。因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)的隱形資產(chǎn)，是一種權(quán)利，而最直接的利益就是可以幫助賣家加強(qiáng)對(duì)自己listing的控制，在一定程度上防止跟賣。
首先，企業(yè)欲走品牌路線，必須先“扶正”。
1、那么究竟何為企業(yè)品牌？
根據(jù)亞馬遜備案的要求，品牌等同于企業(yè)的商標(biāo)。
一個(gè)企業(yè)除了應(yīng)有自身商號(hào)外，還需要一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)展示代表企業(yè)文化和產(chǎn)品。品牌在市場(chǎng)上的效應(yīng)會(huì)濃縮在一個(gè)符號(hào)（即商標(biāo)）上，代表企業(yè)的文化力量。
商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可申請(qǐng)注冊(cè)。
2、商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間
商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間較長(zhǎng)，因各國(guó)法律規(guī)定不一，在6個(gè)月-兩年的時(shí)間不等，但在亞馬遜上只要商戶拿到商標(biāo)受理通知書即可進(jìn)行備案，從而延長(zhǎng)了企業(yè)受保護(hù)的期限。
其次，如何降低商標(biāo)申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)自身專用商標(biāo)權(quán)益？
據(jù)相關(guān)人員介紹，商標(biāo)申請(qǐng)專業(yè)性極強(qiáng)，重點(diǎn)在于防范風(fēng)險(xiǎn)，賣家在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
1、商標(biāo)在提交申請(qǐng)時(shí)要進(jìn)行預(yù)熱查詢
查詢的專業(yè)性代表了商標(biāo)注冊(cè)的成功率，目的是為了防止商標(biāo)設(shè)計(jì)的重復(fù)、避免第三人提起異議。但是實(shí)際能夠確認(rèn)商標(biāo)獨(dú)特性的工具較少，申請(qǐng)者如果單獨(dú)自行查詢并未能有效地降低風(fēng)險(xiǎn)。
特別需要強(qiáng)調(diào)的是，由于商標(biāo)局更新數(shù)據(jù)的滯后性和中英文翻譯間的差異性，導(dǎo)致自行查詢近似商標(biāo)的難度加大；并且國(guó)外多數(shù)國(guó)家實(shí)行在先使用原則，如美國(guó)，國(guó)內(nèi)企業(yè)無法巨細(xì)了解所有的國(guó)外先使用商標(biāo)情況。這提高了商標(biāo)申請(qǐng)后被異議的風(fēng)險(xiǎn)，近似商標(biāo)查詢是降低申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)的重要環(huán)節(jié)，切不可忽視。
2、商標(biāo)被異議要謹(jǐn)慎回復(fù)
一般商標(biāo)如果申請(qǐng)順利，商標(biāo)公示完畢就可以注冊(cè)成功。但因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)無法根除，因此商標(biāo)被異議期間申請(qǐng)人需及時(shí)回復(fù)。商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)者的回復(fù)要求較高， 一般是要求回復(fù)對(duì)于使用證據(jù)的證明、商標(biāo)的詳細(xì)描述以及對(duì)提出的近似商標(biāo)相區(qū)別的描述的法律文件。由于文件專業(yè)性極強(qiáng)，故商標(biāo)局只認(rèn)可由當(dāng)?shù)貙ｉT的律師或 相關(guān)資質(zhì)的事務(wù)所提供的文件。
據(jù)相關(guān)人員在處理商標(biāo)申請(qǐng)過程中經(jīng)驗(yàn)反饋，有些顧客由于沒有提交需要由律師出具的證明文件，自行回復(fù)商標(biāo)局，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被質(zhì)疑。這些商標(biāo)再轉(zhuǎn)交到企業(yè)管理咨詢公司進(jìn)行修補(bǔ)、跟進(jìn)，導(dǎo)致注冊(cè)時(shí)間延長(zhǎng)、花費(fèi)提高。
由此可見，申請(qǐng)商標(biāo)除了前期工作要準(zhǔn)備到位外，后期跟進(jìn)也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，商標(biāo)能否順利注冊(cè)下來、企業(yè)品牌是否被認(rèn)可就要依靠這一環(huán)節(jié)的嚴(yán)密跟進(jìn)。
3、切勿相信商標(biāo)注冊(cè)包過服務(wù)
這一建議與上述的風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)聯(lián)。在這里特別提醒各位賣家，商標(biāo)申請(qǐng)是否通過需要商標(biāo)局的評(píng)定，商標(biāo)局根據(jù)查詢的結(jié)果、公示結(jié)果才能做出最終的定奪。前期 商標(biāo)注冊(cè)公司做好的排除近似商標(biāo)的工作也只是將商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)降至最低，無法根除風(fēng)險(xiǎn)。此外，境外政策的變化、先行使用的商標(biāo)存在率大小也是影響商標(biāo)成功注冊(cè)的 重要因素
