亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）旨在幫助賣家在亞馬遜平臺上保護自己的品牌。這些賣家包括：自己從零開始制造或生產獨特產品的賣家，又或是擁有產品專屬銷售權的賣家。
一、亞馬遜品牌備案2.0優(yōu)缺點
亞馬遜品牌備案在2017年進行了升級，為品牌所有者提供了更加值得信賴和安全的服務。自更新以來，亞馬遜上所有自有品牌賣家都必須擁有注冊商標才能參與品牌備案項目。
優(yōu)點：
•保護你的品牌。如果要獲得亞馬遜品牌備案的服務，賣家必須注冊品牌商標，這也為賣家的品牌提供了額外的一層保護。此外，亞馬遜品牌備案2.0的升級使得其他人更難偽造和銷售你的品牌產品。新的掃描和搜索工具可以更容易地發(fā)現(xiàn)潛在的仿冒者，并迅速采取行動將信息報告給亞馬遜，以便移除這些仿冒l(fā)isting。
•獲得更多的定制功能。亞馬遜品牌備案成員可以上傳自定義視頻到產品頁面，以提高知名度。此外，賣家還可以獲得唯一的亞馬遜URL和更容易使用的產品詳細信息定制功能。
缺點：
•時間和成本。盡管擁有商標可以獲得更多的保護，但注冊商標需要耗費一定的時間和成本，有時一個商標需要幾個月的時間才能獲得批準。
•繁文縟節(jié)。使用舊版亞馬遜品牌備案的會員無法自動升級，因此他們需要重新將其品牌產品信息輸入到新系統(tǒng)中。
二、賣家為什么要進行品牌備案？
亞馬遜品牌備案有諸多好處，其中主要包括：
1.使用亞馬遜品牌備案有助于保護你的品牌免受假冒賣家的傷害。該項目允許品牌所有者專有一個產品Buy Box，這樣就可以很容易地識別假冒者，并將其報告給亞馬遜。
2.定制產品listing，包括他們的品牌產品標題、商品細節(jié)和圖片。
3.產品ID更靈活，且賣家可以使用亞馬遜自己的ID。
4.只有成為亞馬遜品牌備案成員才能被允許進行某些類型的銷售，例如那些自己制造產品的賣家和那些想出售品牌白色標簽產品的賣家。
5.在帶有亞馬遜品牌備案成員的頁面中，潛在買家點擊某個產品品牌名稱將會轉向該品牌的定制頁面，而不是帶有重復信息、競爭對手和不相關listing的結果頁面。
6.亞馬遜品牌備案的成員可以通過標題搜索廣告（headline ads）提高知名度，這些廣告以前只對亞馬遜的核心賣家開放。標題搜索廣告為產品提供了一個更高的形象展示位置，并有助于更突出地展示該產品。
7.減少你的產品listing被壓制的機會，因為你已經(jīng)證明了銷售產品的所有權/權利。
三、亞馬遜品牌備案的資格
不同國家申請亞馬遜備案的資格不同
美國
商標提供者：美國專利及商標局（USPTO）
法規(guī)：品牌商標必須現(xiàn)場注冊并經(jīng)過批準，且必須在USPTO的主要注冊范圍內才算有效。
文本內容：單詞，包括短語、字母和數(shù)字
圖片內容：突出字母和數(shù)字等文本的圖片、素描或插畫
加拿大
商標提供者：加拿大知識產權局（CIPO）
法規(guī)：品牌商標必須在CIPO進行注冊
文本內容：單詞（通常是品牌名稱）、字母和數(shù)字
圖片內容：原始設計圖或圖形圖像
墨西哥
商標提供者：墨西哥工業(yè)產權局（IMPI）
法規(guī)：品牌商標必須在IMP注冊并獲得批準，且必須突出顯示注冊信息
文本內容：單詞和字母，如公司或品牌名稱
圖片內容：插畫設計、素描或繪圖，比如用單詞或數(shù)字表明的logo和品牌名稱
巴西
商標提供者：巴西專利商標局（INPI）
法規(guī)：正式認可的商標必須在INPI注冊并獲得批準
文本內容：公司或品牌名稱，可以包含字母數(shù)字內容的組合
圖片內容：文字單詞和圖片（繪圖/插畫）相結合
英國
商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）；英國知識產權局（UK IPO）
法規(guī)：正式認可的商標必須在UK IPO注冊
文本內容：非煽動性字母數(shù)字相結合的單詞或短語
圖片內容：繪圖/插畫與非煽動性文字內容相結合
德國
商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO），德國專利商標局（DPMA）
法規(guī)：商標必須同時在EUIPO和DPMA注冊并獲得批準
文本內容：單詞或短語，可以包括數(shù)字、字母和符號
圖片內容：EUIPO要求帶文字的插畫或圖片；DPMA要求像Logo這類品牌形象
西班牙
商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）
法規(guī)：正式認可的商標必須在EUIPO西班牙辦事處進行注冊
文本內容：合規(guī)的單詞、短語和數(shù)字
圖片內容：帶有批準文字的插畫、素描或圖片
意大利
商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）
法規(guī)：商標必須在EUIPO注冊
基于文本的標記：符合EUIPO準則的單詞或短語
圖片內容：受版權保護的插畫或帶有文字的圖片
法國
商標提供者：歐盟知識產權局（EUIPO）
法規(guī)：商標必須在EUIPO法國辦事處注冊
文本內容：單詞、短語和數(shù)字內容
圖片內容：帶有文字的插畫或圖形圖像
日本
商標提供者：日本專利局（Japan Patent Office）
法規(guī)：商標必須在JPO注冊并獲得批準證明
文本內容：簡短的單詞或短語，可包括數(shù)字、西方字母和日文字母
圖片內容：插畫、符號和單詞相結合
印度
商標提供者：專利設計和商標管理總局（CGPDT）
法規(guī)：商標必須在CGPDT注冊并獲得批準
文本內容：合規(guī)的單詞、短語和數(shù)字序列
圖片內容：插畫、繪圖和單詞相結合
澳大利亞
商標提供者：澳大利亞知識產權局（IP Australia）
法規(guī)：商標必須在IP Australia注冊
文本內容：單詞和短語，包含字母和數(shù)字相結合的類型
圖片內容：圖片和文本相結合
四、怎樣在亞馬遜上進行品牌備案？
準備階段
為了節(jié)省時間，你需要確保在開始這個過程之前準備好以下內容：
•清晰、真實的產品照片
•清晰、真實的產品包裝和品牌照片，確保商標等清晰可見
•你的線上商店鏈接
•你將使用的核心產品屬性（這些屬性可以是：目錄號、制造商號、型號或樣式號）
•你的品牌名稱和Logo
步驟1——創(chuàng)建品牌備案賬戶
亞馬遜品牌備案地址：
https://brandservices.amazon.com/
點擊 “Get Started”，你將會看到以下頁面：
點擊上圖中的“Enroll now”按鈕，然后挑選國家站點（如下圖所示）。
選擇完畢之后，請按照接下來的指示登錄你的亞馬遜或賣家賬戶。
步驟2——注冊品牌的詳細信息
現(xiàn)在，你將會被要求輸入一些關于品牌的信息（記住你之前準備的信息），并需要回答以下問題：
步驟3——上傳識別信息
在完成步驟二的信息填寫之后，點擊“Next”之后，你將需要上傳先前所準備的照片。
步驟4——填寫產品參數(shù)
最后，你將被要求提交更多關于產品和品牌的信息，包括你所注冊產品的制作產地以及之后的分銷地。如下圖所示：
步驟5——提交申請
在確認填寫信息無誤之后，你就可以點擊“提交申請”。請記住，一旦你提交完畢，你就無法再進行任何更改。所以，如果你犯了什么錯誤，你可能需要重新開始整個注冊過程。
在提交申請之后，亞馬遜將會與你所在區(qū)域的相關商標管理部門核實你的商標信息。為了使注冊過程更加順暢，你可以聯(lián)系商標主管部門，并提前告知他們將與亞馬遜就商標信息進行溝通。
亞馬遜品牌備案方將向你發(fā)送如下郵件：
當亞馬遜驗證了你的商標之后，你將會從他們那里收到一個驗證碼。然后，你需要：
•登錄你的賣家或供應商賬戶
•點擊“view your case log（查看你的Case日志）”
•在你從亞馬遜品牌備案支持收到的第一封郵件中輸入Case ID，并選擇“Go”
•然后，選擇“View（查看）”或“Respond（回復）”，點擊回復輸入框并粘貼你的驗證碼，然后按下發(fā)送按鈕。
在發(fā)送驗證碼后，你的亞馬遜品牌備案賬戶通常會在1-2個工作日內激活。即使你的亞馬遜品牌備案賬戶現(xiàn)在已激活，你可能仍然需要激活你的個別產品。你可以通過訪問Reports——Business Reports——Brand Performance進行查看。這里刊登的ASIN碼屬于已激活的產品。如果你在Brand Performance中無法看到刊登的部分或全部產品，則可能需要使用UPC碼、制造商部件編號或目錄號進行部分更新。
步驟6——分配權限
在品牌備案賬戶建立并運行之后，你就可以將權限分配給同事或其他可能幫助你經(jīng)營業(yè)務的人。這些人必須創(chuàng)建一個亞馬遜品牌注冊賬戶，并選擇同意條款和條件，然后你才能將權限分配給他們。
點擊下圖中的Get Started鏈接，輸入你所指定用戶的供應商或賣家認證信息，就可以創(chuàng)建新的用戶賬戶：
•點擊Brand Registry Support
•選擇“update your brand profile（更新你的品牌簡介）”
•然后選擇“update role for user account（為用戶賬戶更新角色）”
填寫表格如下：
完成以上這些步驟，你就已經(jīng)創(chuàng)建好亞馬遜品牌備案的賬戶，并且對團隊進行了分配。之后，你就可以享受成為亞馬遜品牌備案成員的所有好處，其中當然包括幫助將產品仿冒者從亞馬遜頁面中趕走。
