沒有流量，打造爆款只是空談，而一條好的listing可以為你的產品帶來可觀的流量。前面我們說了什么是亞馬遜listing，下面我們主要說的listing標題關鍵詞怎么寫，標題在listing中占的權重是非常大的，所以我們就重點來說一下標題怎么寫。
在亞馬遜A9算法中標題作為第一道門檻，它的重要性自然就不用說了。而現(xiàn)在的標題結構已有成熟的公式，既親近算法又具備通讀性。但也不是一定要完全遵循它，只要大體方向一致，即可兼具實用性和美觀性。
標題通用公式：品牌 + 核心關鍵詞 + 核心或區(qū)別于別人的特性 + 適用范圍 + 產品屬性。
根據(jù)這個公式，接下來看以下幾個注意事項。
一、越重要的詞放在越前面
盡量通過前5個詞展示：這是什么產品?有什么特性或與別人不同的地方?位置越靠前的詞越重要。現(xiàn)在移動端用戶居多，在手機上能被顯示的標題內容有限，再往后的位置也很少再注意看，所以需要在短短幾個詞之內展現(xiàn)產品特性，兼顧電腦端和移動端，從而達成即親近A9算法，又照顧到顧客瀏覽標題體驗的目的。
二、標題盡量少用或不用標點符號
如果在listing標題使用標點符號會有一定阻隔關鍵詞整體匹配的作用。亞馬遜對于關鍵詞的抓取是整體性的，也就是說，只要顧客的搜索詞包含在listing中，就都能匹配上(所以也不建議在標題中寫重復詞)。區(qū)別在于，整體詞組和轉化率高的詞組會更優(yōu)先顯示。而標題是首要搜索階梯，即使你不把詞組寫在一起，它也能被匹配上。當然，也有例外。如果品牌效應非常好，或詞組非常精確且轉化率非常好，那可忽視這些規(guī)則。
三、尺寸和顏色不建議寫
顧客搜索該產品時也會用尺寸，所以也可以寫在標題里。但是，不建議寫在中間位置，不利于通讀性。
四、關鍵詞獲取
書寫標題，可以通過關鍵詞工具獲取，同時可以查看分析每個關鍵詞的搜索量、搜索指數(shù)、權重等數(shù)據(jù)，根據(jù)熱度和產品的相關性結合使用并選擇適合自己關鍵詞，亞馬遜關鍵詞工具船長BI就能做到，通過以上渠道收集到的關鍵詞后，再進行簡單的過濾，篩選，分類，可直接建立一個關鍵詞庫，可導出到exel表格，實際運營過程中根據(jù)這些關鍵詞的表現(xiàn)在listing中增減替換。
五、其他注意事項
1. 標題長度2行以內為宜，最多不超過2行半。不要為了凸顯特性，把顧客不會用于搜索的詞也寫進標題里，太長的標題基本不會有人把它讀完，想凸顯特性寫在短描述里即可。
2. 標題里的核心關鍵詞不超過3個(其他的可埋在長、短描述中)，并且應以匹配產品優(yōu)先而不是流量優(yōu)先為原則。匹配度不夠的關鍵詞不利于轉化率，除非所選品類本身市場容量非常小;
以上內容就是亞馬遜listing標題的寫法和注意事項，有不明白的地方也可以咨詢我們。除了標題以外，對圖片、search terms、描述的優(yōu)化也非常重要。所以想要學習更多亞馬遜運營知識的小伙伴，歡迎加入我們學員的一員。
