亞馬遜站內(nèi)廣告一直是亞馬遜運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)，通過投放廣告快速獲得轉(zhuǎn)化是運(yùn)營(yíng)最有效的方法之一。所以很多賣家都把推廣引流的重心放在廣告投放上面，你是否也遇到過投放廣告沒點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊沒轉(zhuǎn)化的情況呢?遇到這些問題我們賣家應(yīng)該怎么做呢?下面我給大家分享一些關(guān)于亞馬遜優(yōu)化廣告的技巧，希望對(duì)大家有所幫助。
一、創(chuàng)建易于分析的亞馬遜廣告活動(dòng)和廣告組
一個(gè)listing對(duì)應(yīng)一個(gè)廣告活動(dòng)計(jì)劃，有助于以后的廣告數(shù)據(jù)分析。
創(chuàng)建亞馬遜廣告的準(zhǔn)則是：多組，多詞，多競(jìng)價(jià)
多組：不同類型的關(guān)鍵詞(大詞，長(zhǎng)尾精準(zhǔn)詞)、不同變體、不同匹配方式(精準(zhǔn)匹配或廣泛匹配)，單獨(dú)設(shè)置廣告組。多組廣告有利于增加產(chǎn)品的曝光。
多詞：大詞，長(zhǎng)尾詞都要做廣告。
多競(jìng)價(jià)：嘗試設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)，找到適合的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。
如果一個(gè)產(chǎn)品的主關(guān)鍵詞較少，10個(gè)左右，可以每一個(gè)主關(guān)鍵詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞設(shè)置一個(gè)廣告活動(dòng)，放在一個(gè)廣告組里，一般一個(gè)主關(guān)鍵詞可選擇30個(gè)左右的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，找出曝光較高的10個(gè)左右的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞再進(jìn)一步優(yōu)化。這樣可以清楚的觀察和記錄每一個(gè)主關(guān)鍵詞的廣告情況，利于針對(duì)性的優(yōu)化。
二、亞馬遜廣告的優(yōu)化周期
一般以一周為單位，不建議每天大范圍調(diào)整廣告，每天可針對(duì)異常數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，每周常規(guī)優(yōu)化，每個(gè)月做一次總結(jié)。
三、亞馬遜廣告報(bào)告的類型
搜索詞、定位、推廣的商品、廣告活動(dòng)、廣告位、已購(gòu)買商品及按時(shí)間查看業(yè)績(jī)。有興趣的話，可以都下載下來看看，主要看的是搜索詞報(bào)告。
四、否定不相關(guān)的關(guān)鍵詞
對(duì)比同個(gè)廣告中不同關(guān)鍵詞的表現(xiàn)情況，找出表現(xiàn)不好的詞，做出適當(dāng)?shù)姆穸ā?/div>
例如：我們投放的是“watches for women”這個(gè)關(guān)鍵詞，但是查看客戶搜索詞中大部分為“casio watches for women”，這時(shí)，我們就需要注意這個(gè)詞的表現(xiàn)，如果“casio”這個(gè)詞的ACoS較高，便可以把該次加入短語否定。
五、關(guān)注兩種詞，第一種自己想要的主打關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，是否有足夠的曝光;第二種現(xiàn)有廣告中花錢多的詞，高曝光高點(diǎn)擊的詞。
對(duì)于主關(guān)鍵詞，查看是否有足夠的曝光，選的長(zhǎng)尾詞是否有曝光量，如果沒有添加其他的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，繼續(xù)觀察。對(duì)于現(xiàn)有的高曝光高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞要逐個(gè)查詢，篩選過濾，看是否是相關(guān)，是否可以帶來轉(zhuǎn)化，如果表現(xiàn)的好，保留，表現(xiàn)不好，采取進(jìn)一步措施。
六、關(guān)注兩個(gè)問題
關(guān)注兩個(gè)問題，第一個(gè)是流量問題，也就是曝光量，簡(jiǎn)單的改進(jìn)方法就是提高競(jìng)價(jià)，查看相關(guān)性，詞本身的流量;第二個(gè)就是轉(zhuǎn)化問題，簡(jiǎn)單的改進(jìn)方法就是優(yōu)化listing，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格。轉(zhuǎn)化率一般是15%-20%，如果ACoS過高，簡(jiǎn)單的方法就是降低競(jìng)價(jià)，或者直接關(guān)掉。
七、亞馬遜廣告的效果與listing的好壞有直接關(guān)系，尤其是標(biāo)題，有時(shí)候可以通過更改標(biāo)題，來實(shí)現(xiàn)亞馬遜廣告效果的實(shí)現(xiàn)。
以上就是亞馬遜優(yōu)化廣告的技巧，大家如果有什么不明白的地方，可以在上方留言咨詢，我們的老師可以免費(fèi)為你解答。百馬匯是專業(yè)的亞馬遜運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，想要學(xué)習(xí)亞馬遜的朋友可以了解一下我們哦!
