現(xiàn)如今跨境電商亞馬遜在國(guó)內(nèi)的普及也來(lái)越廣，許多國(guó)電電商賣家被亞馬遜平臺(tái)高額利潤(rùn)所吸引，紛紛入駐亞馬遜開店，但亞馬遜并沒有那么容易，作為一名合格的亞馬遜運(yùn)營(yíng)，我們需要清楚亞馬遜站內(nèi)的廣告類型主要有哪些，因?yàn)檎緝?nèi)廣告是亞馬遜賣家在日常運(yùn)營(yíng)中獲取流量的主要途徑之一。今天我們就來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下亞馬遜站內(nèi)的廣告類型主要分為哪些類型。
- 頭部廣告 -
頭部廣告可以說(shuō)是這個(gè)廣告模式當(dāng)中扮演著老大的位置，也被很多人稱之為“黃金廣告位”。頭部廣告的流量大，轉(zhuǎn)化率高，在2017年的8月份亞馬遜對(duì)進(jìn)行了品牌備案的第三方賣家也開放了頭部版塊的權(quán)限，這個(gè)廣告位給賣家?guī)?lái)大量的流量和轉(zhuǎn)化，也讓很多人想方設(shè)法進(jìn)入這個(gè)廣告位。
- 右側(cè)欄廣告 -
右側(cè)欄的廣告位之前也受到了不少賣家們的喜歡，雖然右側(cè)欄廣告沒有頭部廣告位優(yōu)勢(shì)大，但是也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，然而在2017年10月底，位由于用戶在手機(jī)端看不到這個(gè)廣告位，為了迎合大家的瀏覽習(xí)慣，亞馬遜被迫取消右側(cè)欄廣告。右側(cè)欄廣告位的取消，使投放廣告的賣家們少了一個(gè)很好的產(chǎn)品展示位，那么就需要花更多的錢去爭(zhēng)取剩余的位置，隨之而來(lái)的便是廣告成本的上漲。
- CPC廣告 -
亞馬遜賣家很多時(shí)候因?yàn)橘Y金問題，無(wú)法搶奪頭條的展示位置，那么CPC廣告作為另一種廣告模式的類型就顯得尤為重要。事實(shí)也是如此，CPC廣告作為中小賣家可以承擔(dān)的廣告位，為賣家?guī)?lái)了關(guān)鍵的流量和轉(zhuǎn)化，當(dāng)買家搜索賣家們投放的相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)展現(xiàn)賣家產(chǎn)品的listing，這就是CPC廣告為賣家?guī)?lái)的好處。
- 單品展示廣告 -
單品展示廣告擁有眾多的展示區(qū)域，可以展示在ASIN頁(yè)面的側(cè)面、底部、買家評(píng)論頁(yè)、優(yōu)惠信息頁(yè)等。更重要的是它可以出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品詳情頁(yè)面上，非常適合利用競(jìng)品進(jìn)行針對(duì)性投放。目前單品展示廣告只有供應(yīng)商可以開通，后續(xù)我們也會(huì)涉及到相關(guān)內(nèi)容做詳細(xì)分析。
- 第三方展示型廣告 -
第三方展示型廣告是亞馬遜去年針對(duì)第三方平臺(tái)推出的一種新的廣告模式。這款廣告選擇在站外的第三方合作網(wǎng)站進(jìn)行投放，PC和移動(dòng)都會(huì)展示，這無(wú)疑對(duì)產(chǎn)品的流量具有極大的提升。盡管能有效提升流量，但由于該廣告是由賣家選擇投放人群類型和價(jià)格，再通過亞馬遜系統(tǒng)自行甄別并選擇推送廣告，所以無(wú)法準(zhǔn)確控制其帶來(lái)的效果。
作為一個(gè)新手賣家，最重要的工作就是了解平臺(tái)的規(guī)則和玩法。以上就是關(guān)于亞馬遜站內(nèi)廣告介紹的全部?jī)?nèi)容了，大家有什么不明白的地方都可以留言或者咨詢我們的老師免費(fèi)為你解答。百馬匯是國(guó)內(nèi)知名的亞馬遜運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，成立6年來(lái)培訓(xùn)出大賣學(xué)員1萬(wàn)余人，知識(shí)普及量達(dá)20萬(wàn)人次，對(duì)亞馬遜感興趣、想要學(xué)習(xí)亞馬遜的朋友，歡迎來(lái)電咨詢!
