Campaign Manager 是指站內(nèi)點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的設(shè)置即SP廣告(sponsored product Ads)，下面為大家介紹亞馬遜SP廣告如何操作？
使用之前
1. 如何注冊(cè)廣告服務(wù)
我們有兩種途徑可以注冊(cè)亞馬遜廣告服務(wù)。
(1) 通過賣家后臺(tái)的 Advertising 功能標(biāo)簽進(jìn)入
廣告標(biāo)簽在賣家后臺(tái)，點(diǎn)擊后輸入付款信息并且閱讀并同意合同條款
(2) 通過點(diǎn)擊亞馬遜服務(wù)的主頁(yè)中的商品推廣服務(wù)頁(yè)面進(jìn)行注冊(cè)
其中 US 站點(diǎn)鏈接:http://services.amazon.com/content/sell-on-amazon/sponsored-products.htm?ld=SCSPStriplogin
UK 站點(diǎn)鏈接:http://services.amazon.co.uk/services/sponsored-products/how-it-works.html
點(diǎn)擊后輸入付款信息并且閱讀并同意合同條款
2. 廣告顯示位置
廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的右側(cè)、搜索結(jié)果的最下方。
(1) 搜索結(jié)果右側(cè)
(2) 搜索結(jié)果下方
3. 廣告目標(biāo)設(shè)定及名詞解釋
亞馬遜商品推廣是一個(gè)可以將流量有效導(dǎo)入到產(chǎn)品詳情頁(yè)的工具。您可以通過廣告活動(dòng)管理進(jìn)行創(chuàng)建或管理您的廣告活動(dòng)。
(1) 廣告目標(biāo)設(shè)定
在您開始創(chuàng)建廣告活動(dòng)之前，一個(gè)明確的活動(dòng)目標(biāo)是非常重要的。您的活動(dòng)可以增加您的新品的銷售量，也可以提高您表現(xiàn)
不好的產(chǎn)品的業(yè)績(jī)，也可以進(jìn)行清倉(cāng)活動(dòng)的引流，也可以對(duì)您所有的銷售產(chǎn)品進(jìn)行全面的流量進(jìn)入。確保您的廣告目標(biāo)設(shè)定
是非常具體的，這樣才能夠保證您的每日廣告預(yù)算是可控的同時(shí)也能夠很好的追蹤廣告表現(xiàn)。
(2) 名詞解釋
廣告活動(dòng)管理(Campaign Manager)
您可以將廣告活動(dòng)管理當(dāng)作管理、控制廣告花費(fèi)和分析廣告表現(xiàn)以及廣告活動(dòng)投入產(chǎn)出比的一個(gè)控制界面。
廣告活動(dòng)(Campaign)
是為了方便進(jìn)行商品推廣的廣告管理而創(chuàng)建的一個(gè)集合，一個(gè)廣告活動(dòng)下的所有廣告共享同一個(gè)預(yù)算和相同的起止日期。廣告活動(dòng)包含一個(gè)或多個(gè)廣告組，一個(gè)廣告組下又包含不同的廣告和關(guān)鍵字。
廣告組(Ads Group)
廣告活動(dòng)由一個(gè)或多個(gè)廣告組組成。如果使用手動(dòng)投放，廣告組用來(lái)將您要推廣的一組類似的 SKU放在一起，它們共享相同的一組關(guān)鍵字和最高競(jìng)價(jià)。如果使用自動(dòng)投放，那么廣告組用來(lái)將要設(shè)置相同最高競(jìng)價(jià)的一組SKU 放在一起。
廣告(Ads)
就是指您挑選到廣告組里面的并且需要推廣的商品。每一個(gè)產(chǎn)品都對(duì)應(yīng)著一個(gè)廣告。一個(gè)廣告組可以包含一個(gè)或多個(gè)廣告。
關(guān)鍵詞(Keywords)
是用來(lái)定位廣告潛在搜索用戶的詞組。他們可以通過關(guān)鍵詞的出價(jià)和廣告定位的準(zhǔn)確性進(jìn)行投放的限定。
關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。亞馬遜可以通過產(chǎn)品本身的 listing 去自通推薦一些關(guān)鍵詞，同時(shí)賣家可以自行添加關(guān)鍵詞。如果您對(duì)關(guān)鍵詞并不了解，可以通過自動(dòng)定位(Auto-Targeting)的方式進(jìn)行推廣，關(guān)鍵詞部分由亞馬遜的系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)推薦。
創(chuàng)建活動(dòng)
1. 廣告活動(dòng)管理
您可以登錄亞馬遜賣家后臺(tái)http://sellercentral.amazon.com， 通過 Advertising 功能按鈕可以點(diǎn)擊廣告活動(dòng)管理按鈕進(jìn)入到管理活動(dòng)的操作界面。
2. 創(chuàng)建廣告活動(dòng)
創(chuàng)建一個(gè)新的廣告活動(dòng)，可以點(diǎn)擊 CreateCampaign 按鈕。進(jìn)入到廣告活動(dòng)設(shè)置界面。在這里需要明確的設(shè)定活動(dòng)的名稱、活動(dòng)的每日預(yù)算以及活動(dòng)開始日期及結(jié)束日期，并且在完成以上步驟以后選擇需要廣告定位類型。自動(dòng)定位和手動(dòng)定位。
3. 自動(dòng)和手動(dòng)的對(duì)比
使用自動(dòng)投放方式進(jìn)行的廣告活動(dòng)將會(huì)由亞馬遜提供廣告定位的關(guān)鍵詞。這種模式可以通過對(duì)消費(fèi)者的搜索行為以及相關(guān)產(chǎn)品信息的綜合分析提供更加全面的關(guān)鍵詞推廣方案。
使用手動(dòng)投放方式進(jìn)行的廣告活動(dòng)將會(huì)由賣家自行提供廣告定位的關(guān)鍵詞。這種模式可以更加靈活的進(jìn)行戰(zhàn)略關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)整保證了對(duì)整個(gè)廣告推廣最重要的關(guān)鍵詞的表現(xiàn)。
哪些情況可以考慮自動(dòng)定位方式?
想要了解顧客使用了哪些關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品;
當(dāng)你對(duì)關(guān)鍵詞的使用并不是非常熟悉;
當(dāng)你想要節(jié)省更多的廣告活動(dòng)創(chuàng)建的時(shí)間;
當(dāng)手動(dòng)定位模式無(wú)法給你提供流量，或者流量未能達(dá)到預(yù)期的時(shí)候。
4. 創(chuàng)建新的廣告組
廣告組可以允許你將相同品類或者有同樣廣告推廣需求的商品整合在一起。
創(chuàng)建了一個(gè)廣告組以后，你需要給廣告組命名，設(shè)置默認(rèn)出價(jià)，同時(shí)選擇想要推廣的商品。
如果選擇了自動(dòng)定位的方式，可以點(diǎn)擊保存并完成直接完成的廣告活動(dòng)的創(chuàng)建。
如果你選擇了手動(dòng)投放的方式，可以選擇系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞或者添加你自己想要使用的關(guān)鍵詞。每一個(gè)關(guān)鍵詞都可以自行設(shè)置默認(rèn)出價(jià)。
5. 添加廣告組到廣告活動(dòng)
在點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)具體的廣告活動(dòng)頁(yè)面下可以點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告組按鈕進(jìn)行廣告組的創(chuàng)建。
6. 為廣告組添加更多的廣告
在進(jìn)入到具體的廣告組界面下，可以點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告按鈕進(jìn)行廣告的添加
7. 變更廣告活動(dòng)設(shè)置
通過點(diǎn)擊廣告活動(dòng)管理后可以發(fā)現(xiàn)有一個(gè)廣告活動(dòng)設(shè)置按鈕，可以通過點(diǎn)擊此按鈕更改廣告活動(dòng)的推廣設(shè)置。
8. 變更廣告組的設(shè)置
在瀏覽廣告組的表現(xiàn)時(shí)，可以通過點(diǎn)擊廣告組設(shè)置按鈕修改現(xiàn)有廣告組的設(shè)置。
9. 調(diào)整廣告的關(guān)鍵詞
當(dāng)選擇自動(dòng)定位模式時(shí)，無(wú)法增加或者刪除關(guān)鍵詞，只能修改關(guān)鍵詞的默認(rèn)出價(jià)。
當(dāng)你選擇手動(dòng)定位模式時(shí)，可以通過點(diǎn)擊添加關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞的添加，同時(shí)可以修改關(guān)鍵詞的出價(jià)以及停用部分表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞。
當(dāng)你選擇手動(dòng)定位模式時(shí)，可以通過點(diǎn)擊添加關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)鍵詞的添加，同時(shí)可以修改關(guān)鍵詞的出價(jià)以及停用部分表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞。
特訓(xùn)營(yíng)開班資訊
時(shí)間：3月22日-24日
地點(diǎn)：深圳市福田區(qū)湖北大廈楚天大酒店
咨詢熱線：18926477009 鄭老師
作為新手賣家，在亞馬遜初次優(yōu)化listing事總會(huì)遇到各種問題。listing優(yōu)化包括哪些方面，有哪些標(biāo)準(zhǔn)？ 3月25日上午9點(diǎn)半，卡瑞登大酒店（深圳北站店），孫教官現(xiàn)場(chǎng)教你玩轉(zhuǎn)listing優(yōu)化！
