關(guān)于亞馬遜站內(nèi)廣告，賣家經(jīng)常會有這些疑問：
· 我投站內(nèi)廣告好嗎?
· 我該給哪些產(chǎn)品投放廣告呢?
· 如果投入產(chǎn)出不劃算怎么辦?
· 為什么我做的站內(nèi)廣告沒有曝光量呢?
· 為什么我投放了幾天有點擊卻沒有成交呢?
對從未接觸站內(nèi)廣告的賣家而言，站內(nèi)廣告是亞馬遜運營中的一個很好的工具，使用得當，一定會給你帶來優(yōu)厚的利潤;對于已經(jīng)在使用廣告卻的不熟悉的賣家，站內(nèi)廣告是一項長期運營的工作之一，站內(nèi)廣告效果并非能馬上看到。下面就給大家講解如何投放站內(nèi)廣告：
亞馬遜站內(nèi)廣告怎么做?
1. 到賣家中心，Advertising> Campaign Manager，點擊 Create a campaign。
2. 進入創(chuàng)建廣告的頁面后，按照指示填入您活動的名稱、您每天的預(yù)算限制，以及起始日期。
3. 選擇關(guān)鍵字獲取方式，亞馬遜提供您兩種選擇，Automatic targeting 自動生成與 Manual targeting手動鍵入。
4. 一個Campaign下可以建立多個Ad group，用不同的點擊預(yù)算，同個Ad group里的商品是共用關(guān)鍵字的，所以您可以根據(jù)分類，來建立Ad group。按照下圖，填寫您的群組名稱、每個點擊的預(yù)算，以及選擇您要做廣告的產(chǎn)品。
選好產(chǎn)品之后，Automatic targeting 會幫您自動找關(guān)鍵字，直接儲存即可。 選擇Manual targeting 的話，會出現(xiàn)建議關(guān)鍵字(如下圖)，可以自行添加。
Campaign設(shè)置好之后，一小時后即可開始供買家點擊。
注意您的listing必須要有Buy Box才會顯示您的廣告，出現(xiàn)以下警示表示廣告無法顯示。
而一條廣告，核心在于Listing廣告關(guān)鍵詞的設(shè)置，每一個詞都有一個價格，價格最低是0.05，你可以在這個基礎(chǔ)上依次按0.01往上加，AM會優(yōu)先把價格比較高的keyword推送到前面。例如一個詞，一般人出0.08，你出0.18、0.28，當客戶去搜索的話，比如是相關(guān)詞，或者是你這個詞去搜索，你這個產(chǎn)品展示會優(yōu)先展示在前面，可能是第一或者第二頁。
針對不同的關(guān)鍵詞，可以設(shè)置不同的點擊價格。這里需要注意的是，實際每次點擊產(chǎn)生的費用并不一定是你自己設(shè)置的價格，按照亞馬遜的點擊價格生成規(guī)則，你的廣告的每次點擊最終扣費是比你低一名的出價再加上$0.01?！ ?br />
并不是所有的產(chǎn)品都適合做廣告的。價格高的可以做，價格低的不太適合，(需要結(jié)算PPC投入產(chǎn)出比，可以結(jié)合一段時間的投入產(chǎn)出來做分析)當然也不是全部，還要看你的競品的市場競爭情況。
站內(nèi)廣告如何選詞?
在關(guān)鍵詞的選擇上，不建議選擇太多關(guān)鍵詞，選得多，就意味著有些不是精準詞，相當于大詞，超熱詞。如果你的產(chǎn)品沒特點，沒有什么優(yōu)勢，競爭不過別人，那就沒有必要去投。因為別人也在做，你沒特點，沒優(yōu)勢，而且用這些個詞的人多，一般價格都比較高。
常見的方法就是通過 Google Adwords ，抓取很多和你產(chǎn)品匹配的，搜索量比較大的關(guān)鍵詞，最主要的是可以抓取到一些網(wǎng)站上的，例如在亞馬遜上賣東西，把你賣的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞輸入到里面，會給你列出最近搜索量比較大的關(guān)鍵詞，可以讓比較精準的去尋找你想要的關(guān)鍵詞。
但是賣家要明白的是，站內(nèi)廣告相當于錦上添花，它只是提高產(chǎn)品的曝光度和瀏覽量，而最終能否有效提高轉(zhuǎn)化率，Listing優(yōu)化是否到位，價格是否合理，圖片是否有吸引力，品質(zhì)是否足夠打動消費者等等，這些因素也與之息息相關(guān)。
本文“亞馬遜站內(nèi)廣告如何做？百馬匯代運營公司全面解析”為百馬匯跨境電商培訓學院（主要從事Amazon亞馬遜培訓和Amazon亞馬遜代運營）編創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處http://7949268.com/html/news/scgh/20170327/704.html
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